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基金公司营销“接地气” 广发基金海外投资军团

 2020-02-15 01:55 作者:admin 次浏览

摘要:互联网金融加速了基金产品的普及,也为基金公司营销方式的多样化提供了契机。近日,善于创新的广发基金将营销的触角延伸至地铁视频,以轻松搞笑的动画视频方式对旗下的海外投资品牌进行宣传,为同业的营销创新提供了新的思路。 据了解,广发基金将于4月末开...

  互联网金融加速了基金产品的普及,也为基金公司营销方式的多样化提供了契机。近日,善于创新的广发基金将营销的触角延伸至地铁视频,以轻松搞笑的动画视频方式对旗下的海外投资品牌进行宣传,为同业的营销创新提供了新的思路。

  据了解,广发基金将于4月末开始亮相广州地铁,此次的主角是广发旗下的海外投资品牌。广发基金近年来从国际视野出发,加快QDII业绩扩展,全球化布局不断完善。数据显示,2013年广发旗下3只QDII简单平均回报达27.03%,在管理多只QDII的基金公司中排名第一,其中广发亚太更是以43.43%的业绩在全市场QDII基金中排名第一,广发纳指涨幅也达到29.53%。在近期举办的 “基金业的奥斯卡”——基金金牛奖和另一行业大奖——金基金奖上,广发基金同时揽得“海外投资金牛基金公司”和“海外投资回报金基金奖”,实力获得了市场多方的认可。相对于国内表现疲态的房价和A股市场的不振,今年以来,广发旗下的QD基金表现出色,广发房地产指数基金更是表现出色,根据银河证券数据,截止4月23日,广发美国房地产指数(QDII) 净值增长率达到12.25%,在同类型基金中排名第2,而广发亚太的今年以来净值增长率在同类型基金中排名第1。为了配合海外投资品牌的宣传,广发为地铁视频推广阶段特别制作了主题为“西游取金”(海外投资找金牛第1季)的动画微视频,将基金业绩数据和获得的奖项等信息融入到西游故事中,以更好地契合“快读”时代受众接受信息的习惯。同时广发基金还加入了活动的互动元素,在视频末尾广发基金提示,在4月26日至5月4日期间,关注广发基金的官方微信,并发送“西游取金”至官方微信,即有机会获得奖品,实现营销不同渠道之间的打通,为品牌影响的持续深入达成合力。

  业内人士表示,近年来基金公司的营销方式越来越多样化,从微博微信卖萌、各种活动推介等,基金公司对营销落地的需求始终存在。而广发基金将营销渠道扩展至地铁,在余额宝等“宝宝”们开始走进百姓生活的当下,以更接近快消行业的投放方式,将QD以卡通的形式带进百姓的视野,无疑是为品牌打开市场认知度和影响力的一种新尝试,值得关注。

  事实上,在营销推广上,广发基金屡屡走在行业前沿,在业绩良好的支持下为品牌影响力的提升形成良好的加持。据了解,广发基金曾在2012年即推出了APP的互动营销推广,受到投资者的热烈支持。在微博、微信等社会化营销方式兴起时,广发基金也积极利用新渠道与各方进行互动,例如微信上,广发基金除了建立面向投资者的官方微信外,还建立了针对渠道的“广发渠道小管家”,以矩阵账号的形式,打通直面相关各方的通道,形成更全面的服务。

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