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「600618」霸道总攻搭上狼系少年?爱奇艺青春剧

 2019-11-17 05:42 作者:admin 次浏览

作者| Yosir

最近关于环境问题的青少年剧集爆炸了。

凭借新颖的人物设定,创新的故事情节以及环保核心的价值,爱奇艺自制电视剧《我的莫格利男孩》自推出以来一直呈上升趋势。

在Vlinkage统计网络播放数据排名中,《我的莫格利男孩》最近一直停留在前两位。该节目还在猫眼全热榜和骨热指数中排名前三。

微博主题#My Mogley boy #Reading volume超过22亿,并且继续飙升。

(来源:Vlinkage)

《我的莫格利男孩》很少将环境主题纳入情节。新型的“青春+生态”也是方爱琪的平台。艺术是对原创青年戏剧主题的有力探索。

为了加深青少年的垂直分工,爱奇艺近年来一直在提升青少年剧集的主题和价值。

从《你好,旧时光》《独家记忆》到《我的莫格利男孩》《我在未来等你》,iQiyi一直在思考如何在不断尝试新主题和增强原创性的同时承担更多的社会意义。观众在过去几年的反响表明,这已成为该平台外部水平的标准之一。

作为第一部关注中国环境保护的青少年电视剧,在剧情的起点,《我的莫格利男孩》巧妙地使用了演员Mogley的“狼”设置,自然源于人性和动物性的游戏,人与自然的关系以及与环境保护相关的其他主题。在几部娱乐剧之后,我发现这部剧在早在剧本创作时期就充分考虑了如何将环保融入情节。在剧中,第二位女士提到当男主Mogley去留下时,“大自然有自己的规则。我们无法做任何我们想做的事情,因为我们站在食物链的顶端。食物链是连接的,有一天它会回归。去人类。所以,不能来。“这些线条被整合到情节中,“自然保护,人性回归”的价值巧妙地传达给观众。结果,观众也想到了人与自然的关系。

今年已对垃圾分类进行了试点,环境问题本身已成为公众关注的焦点。巧合的是,在《我的莫格利男孩》剧中出现了提倡鞍山股票融资公司垃圾分类并尽量减少一次性环保意识的情节。男性Mogley使用的筷子不是木制的,而是由玉米和淀粉制成的可生物降解的筷子。当筷子交给女主人时,他们也利用环境科学的科学知识。因此,环保知识被整合到情节中。

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在公告中,《我的莫格利男孩》也总是关于“环保”。戏剧中的人物与珍稀动物的自然元素相结合,不仅回应了观众的心,而且传达了人与自然应该相互尊重,和睦相处的价值观。

“环境+甜蜜宠物”,青少年戏剧转型的新方向?

过去几年的表现证明,优秀的青少年剧集仍然有庞大的需求群体。据易恩数据显示,《亲爱的,热爱的》累计发挥量为69.2亿,女性观众占84%;《独家记忆》女性观众占82%;《你好,旧时光》累计播放量为13.6亿,女性观众占77%。几部热辣的青年剧,“小而美”的甜蜜宠物可以说是脱颖而出。这些剧集既能炒股有杠杆的软件满足代入女主视角的观众对于“理想恋人”的精神憧憬,又能满足观众对“沉浸式恋爱体验”的精神需求。

“这剧和今年夏天播出的其他所有项目都不一样。这部剧打造的是‘森系爱情’的标签,是一部温暖的爱情剧,剧中细节很符合现实生活,能让大家感觉十分贴近自己的生活。”爱奇艺版权管理中心总经理杨蓓此前在媒体看片会上表示。

在价值内核上,《我的莫格利男孩》借由环保题材关照社会现实问题,立意深远,具有现实意义。

剧集摒弃了刻板教条的说教方式,该剧采用轻喜剧的形式直击环保热点,传达出了正能量的环保价值观,不仅响应了政策导向,也彰显出爱奇艺这一影响力巨大的平台所具有的深刻社会责任意识。

爱奇艺“青春剧”创新方法论:

大胆尝试新题材、提升价值内核

面对规模庞大的年轻用户,爱奇艺一直将青春剧作为平台内容打造的一项重点。

在洞察用户喜好的基础上,爱奇艺持续挖掘“青春+”的细分品类,希望以差异化、多元化类型满足用户个性化的看剧需求。

回顾爱奇艺的青春剧发展史可以发现:爱奇艺一直在深耕创新型垂直化的“青春+”题材剧集,精密布局青春剧格局,并在剧集制作上进行一系列创新。

梳理爱奇艺过去几年的青春剧题材进化,数娱试图总结出爱奇艺在青春剧创新型制作的心得。

其一是在题材上持续深挖细分圈层。在理解了目标受众的切入点和表达方式后,爱奇艺瞄准受众需求和共鸣点,为特定的受众群体量身定制了适合的青春剧,精密布局“青春+”剧集细分类型。

在不断尝试过程中,爱奇艺依靠出色的原创能力诞生出多部优秀的青春剧作品,如“青春+校园”的《最好的我们》《你好,旧时光》、“青春+科幻”的《爱上北斗星男友》《同学两亿岁》、“青春+竞技”的《追球》《亲爱的热爱的》等……

其二是对青春剧价值内核进行提升。爱奇艺的“青春+”剧集不止步于表达故事情感,而是借助观众对剧集的关注度,以剧为载体传达对社会现实问题和青春成长话题的高度关注。

最初的《最好的我们》记录积极向上的治愈系“普适性青春”,打破了疼痛式青春剧的套路。此后的《你好,旧时光》刻画“全景式治愈系青春”,刻画青春成长群像,给当代青年成长解法,引起观众共鸣。《独家记忆》则展开了“甜宠青春”故事,真实还原跨越青春时代的浪漫成年礼。可以说,爱奇艺在这一系列青春剧中都在尝试传递正能量,积极承担社会责任。

正在热播的《我的莫格利男孩》可以说是爱奇艺对“青春+”剧集题材创新的又一次有力探索。

这部剧除了紧跟社会焦点的“环保”议题,也通过多组恋爱CP映射当代青年现实恋爱关系。通过剧集传播,青春题材与当代青年价值观、社会问题实现共振,引发受众更多启发和思考。

可以说,这部剧展现主流价值观所产生的正面社会意义,也反过来证明了爱奇艺的原创能力和平台的正向价值。

目前,不断探索题材边界、提升内核价值的爱奇艺已经在“青春+”剧集方面拥有了强大的内容创造能力,平台的内容优势和价值也在不断攀升。

接下来,定档9月9日的《我在未来等你》等剧集还将持续发力,进一步拓展爱奇艺“青春+”剧集的格局,这一战略未来如何发展值得关注。

本文首发于微信公众号:数娱梦工厂。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。


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